近日，工業(yè)和信息化部組織完成了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準第1號修改單（征求意見稿）的編制工作。
此標準發(fā)布于2021年8月10日，實施日期為2023年9月1日。該項標準不僅包括對月餅、粽子等食品的包裝要求，對茶葉及相關(guān)制品的商品必要空間系數(shù)也進行了規(guī)定，包裝層數(shù)、成本都列入標準。
那么，茶葉包裝是否要改？如何改？
當你選購茶葉時，必然會遇到商家貼心的提問：自己喝還是送禮？
自己喝——更注重經(jīng)濟實惠。
送人喝——除了品質(zhì)高之外，逼格滿滿的包裝也不可少。
送禮講面子，顯誠意，似乎情理上也說得通。但凡事有度，難免觸碰“過度包裝”的雷區(qū)。
如今茶商也摒棄在禮盒大小上大秀篇幅，而是在禮盒的特殊材質(zhì)和盒型上下足功夫，力求脫穎而出。有時候一個禮盒只有一泡茶，售價千余元，光包裝成本都要兩三百。
說實在，單從設(shè)計角度來說，看客報以欣賞的態(tài)度，畢竟好茶葉用好設(shè)計來襯托也是一種珍視。只是這個“度”的界限，在何處呢？畢竟羊毛出在羊身上，原本就不便宜的茶葉，在精心“打扮”下，價值一定遠超于成本，甚至“天價”。
茶的價值，不應(yīng)通過提升包裝來增值。
>>>>什么樣的茶葉產(chǎn)品屬于過度包裝呢？
《征求意見稿》擬定包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本占售價比例這三項指標中，只要有一項不合格，就可以判定為過度包裝。
即：
茶葉的包裝空隙率將不得超過45%；
包裝不得超過3層；
除初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。
今年，《征求意見稿》還對月餅、粽子混裝提出了新要求：月餅不應(yīng)與其他商品混裝，粽子不應(yīng)與超過其價值的商品混裝。
這個端午節(jié)和中秋節(jié)，還不知能否見到茶粽禮盒和茶月餅禮盒？
少即是多，茶葉包裝簡約化趨勢
如今茶葉都注重宣傳原生態(tài)、原產(chǎn)地，“少即是多”的理念也完全符合茶葉生于自然、健康清新的理念。
簡單和少，不代表平庸、不精致。越簡約，越對包裝設(shè)計提出了更高的要求。具體怎么給包裝“減負”呢？
△材料越少越好
在保證包裝功能性的前提下，材質(zhì)種類越少越好，更沒有必要采用過多層數(shù)的復(fù)雜形式，如此可降低生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢物數(shù)量。還有，應(yīng)在保障產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上盡可能地去減輕產(chǎn)品的包裝重量。
△包裝輕巧為妙
應(yīng)在保障產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上盡可能地去減輕產(chǎn)品的包裝重量。一些茶企在這方面也做出很多卓有成效的探索，比如說研制新型材料、優(yōu)化包裝內(nèi)部的結(jié)構(gòu)等等。
△文創(chuàng)設(shè)計不只重形式，以產(chǎn)品內(nèi)涵為主
近幾年隨著IP熱、文創(chuàng)熱的流行，過度包裝問題有“復(fù)燃”跡象。特異盒型、特殊材質(zhì)，顏值和“潮”感十足，但對應(yīng)的也是設(shè)計和包裝成本的提升。
在設(shè)計元素的融入上力求少而精，做到主次分明，重在突出茶葉本身的特色和內(nèi)涵，而非讓繁瑣的設(shè)計元素喧賓奪主，讓茶葉本身失去關(guān)注焦點。
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協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)包裝與環(huán)保雙贏
其實，對茶葉品鑒有些經(jīng)驗的真茶客，都知道，好茶未必只存在于高大上的包裝中。而是私下茶聚，從包里掏出一泡相貌平平的茶泡袋，然后默默驚艷所有人。
那么，我們就不需要精致的茶包裝設(shè)計了嗎？
非也！借用一句話——“中國茶葉不應(yīng)該只是被生產(chǎn)出來，而應(yīng)該是被設(shè)計出來。”其意就是茶行業(yè)要重視農(nóng)業(yè)領(lǐng)域之外缺乏、不足的領(lǐng)域與板塊。
并非好茶不允許配上對應(yīng)價值的包裝，而是純純通過茶葉包裝來提升茶葉價格的方法不可取。
茶行業(yè)需要重新認識包裝，認識設(shè)計。產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌經(jīng)營需要與時俱進的包裝設(shè)計理念，這也是人類文明、產(chǎn)業(yè)進步的重要標志。
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任何包裝設(shè)計，首先都要滿足這些基本條件：
1/讓運輸和購買都方便快捷，不累贅
2/成為行業(yè)標準化的載體
3/成為產(chǎn)品質(zhì)量、視頻安全的保證（如保護口感和保質(zhì)）
4/成為傳播品牌的標志，符合品牌調(diào)性
如此之外，還能符合環(huán)保理念，在設(shè)計上錦上添花。
隨著相關(guān)規(guī)定的規(guī)范，茶葉產(chǎn)品的過度包裝只是個階段性問題，最終會在茶業(yè)完成工業(yè)化、標準化、品牌化之后趨于消失。
目前對于過度包裝問題，需要用理智的態(tài)度看待包裝及設(shè)計的價值，需要從重新認識包裝、重新重視包裝開始，對行業(yè)的包裝設(shè)計乃至營銷進行新的審視與反思。
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